يرصد هذا الكتاب من منظور نقدي ظاهرة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي التي تشهد ما يمكن وصفه بالانفجار، من حيث تزايد عدد مستخدميها في مختلف أنحاء العالم، إذ أصبحت من السمات المميزة لواقعنا الراهن. الكتاب بعنوان «صناعة المؤثر.. البحث عن الأصالة على وسائل التواصل الاجتماعي»، تأليف إيميلي هوند، الباحثة في مركز الثقافة والرقمية التابع لكلية أنينبرج للاتصال بجامعة بنسلفانيا الأمريكية.
ينقسم الكتاب إلى ستة فصول تؤرّخ لتطورات ظهور من اصطُلِح على تسميتهم المؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي وتزايد نفوذهم؛ حتى صاروا أنفسهم علامات تجارية شخصية، وكيف يختلف دورهم عن المدوّنين الذين يُعَدُّون نظراء لهم، وقد كان لهم صيتهم هم أيضًا لفترات طويلة بما تمتعوا به من أصالة، كما تشير المؤلفة، حيث سمح لهم فضاء الإنترنت بالتعبير عن آرائهم جنبًا إلى جنب وسائط الإعلام التقليدية، لكنهم صاروا الآن أقل تأثيرًا وازداد خفوتهم مقارنة بهيمنة المؤثرين الذين يترسخ وجودهم أكثر فأكثر كلما ازداد عدد متابعيهم، وهو أمر تم ترجمته في شكل أرباح مادية معتبرة يتحصَّلون عليها بشكل دوري.
واعتمدت الكاتبة في تجميع مادة عملها على العشرات من المقابلات المتعمقة مع كبار المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، والمديرين التنفيذيين للعلامات التجارية، وخبراء التسويق الرقمي. ويفهم القارئ من خلال آراء هؤلاء وغيرهم من المتخصصين في هذا المجال التي استعرضتها «إيميلي هوند» تفصيليًّا كيف تغيرت أساليب إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية، بحيث باتت ترتبط بشكل أساس بالرغبة في تحقيق الدخل والتسويق لرسائل متباينة الأهمية بشكل قد يؤثر سلبيًّا على القيم المجتمعية الأصيلة.
وتوضح المؤلفة أنه وللتقليل من أهمية سعي المؤثرين لتحقيق ربح متزايد من خلال ما ينتجونه من محتوى رقمي على شبكات التواصل الاجتماعي أكدت آراء عدد من المؤثرين الذين التقتهم كيف أنهم يثقون بمقدرتهم على الإبداع والتفاعل على نحو ممتاز مع متابعيهم، فهم يسعون قبل أي شيء إلى تحقيق رغبات جمهورهم، وبالتالي الفائدة المالية ليست هدفًا في حد ذاتها، بل السعي إلى كسب رضا مستخدمي هذه الشبكات هو ما يأتي في المقام الأول.
ويدعو الكتاب كل الأطراف المعنية بعملية صناعة المؤثرين بكافة أبعادها الترويجية والمادية والأخلاقية إلى السعي نحو تحقيق قدر من الأصالة عبر تطوير المحتوى الرقمي بشكل جِدّيّ، والابتعاد عن التركيز على الموضوعات التي تخلق حالات من جدل لا ينتهي بغض النظر عن مصداقيتها رغبة في زيادة عدد التعليقات من الجماهير.
العنوان: The Influencer Industry: The Quest for Authenticity on Social Media
المؤلف: Emily Hund
الناشر: Princeton University Press
عام النشر: 2023م
عدد الصفحات: 232 صفحة
ردمك: 978-0691231020
